“1984″ – Der berühmte Super-Bowl-Werbespot
Link: youtube.com Der berühmteste Super Bowl Werbespot aller Zeiten
Der historische “1984″-Werbespot, der am 22. Januar 1984 während des Super Bowl XVIII knapp 100 Millionen TV-Zuschauern in den USA gezeigt wurde, kostete schätzungsweise zwei Millionen Dollar, davon rund 800 000 Dollar für den Slot in den Werbepausen des TV-Senders CBS sowie 900 000 Dollar für die Produktionskosten. Er wurde von der Agentur Chiat/Day produziert. An der Arbeit waren Steve Hayden, Lee Clow und der britische Regisseur Ridley Scott, der ein Jahr zuvor den Film “Blade Runner” gedreht hatte.
Video: Making of “1984″ – Interview mit dem Ridley Scott über die Aufnahmen des berühmten Webeclips. Der Bärtige am Anfang ist Lee Clow, der Chefkreative von Apples Werbeagentur TBWA/Chiat/Day, die den Clip produzierte
Der spektakuläre Werbefilm zeigte eine junge athletische Frau, die von düster wirkenden Sicherheitskräften mit Helmen und Schlagstöcken gejagt wird. Die Frau sprintet an Reihen mit kahl geschorenen Menschen vorbei, die verstaubte Kleider tragen und wie Zwangsarbeiter aussehen. Auf einem überdimensionalen Videoschirm folgen sie apathisch dem ideologischen Vortrag von Big Brother nach dem Vorbild des Romans “1984″ von George Orwell.
My friends, each of you is a single cell in the great body of the State. And today, that great body has purged itself of parasites. We have triumphed over the unprincipled dissemination of facts. The thugs and wreckers have been cast out. And the poisonous weeds of disinformation have been consigned to the dustbin of history. Let each and every cell rejoice! For today we celebrate the first, glorious anniversary of the Information Purification Directive! We have created, for the first time in all history, a garden of pure ideology. Where each worker may bloom secure from the pests purveying contradictory truths. Our Unification of Thoughts is more powerful a weapon than any fleet or army on earth. We are one people, with one will, one resolve, one cause. Our enemies shall talk themselves to death and we will bury them with their own confusion. We shall prevail!
Die junge Frau, die eine kurze rote Jogginghose und ein weißes Macintosh-T-Shirt trägt, schleudert einen Vorschlaghammer in Richtung “Big Brother” und zertrümmert den Bildschirm. Aus dem Off hört man dann die Stimme: “Am 24. Januar wird Apple Computer Macintosh einführen. dann werden Sie sehen, warum 1984 nicht wie ‘1984’ sein wird.”
Der Mac selbst wurde in dem Werbespot gar nicht gezeigt – aber die Botschaft war klar: Apple will die Menschheit von dem unterdrückerischen Einheits-PC von IBM befreien. Nach dem Football-Finale, in dem sich übrigens Kalifornien mit den Los Angeles Raiders gegen den Osten der USA mit den Washington Redskins mit 38 zu 9 durchsetzen konnte, griffen viele TV-Stationen den umstrittenen Spot in ihren Nachrichten-Sendungen immer wieder auf und wiederholten ihn zum Teil in voller Länge. Experten haben damals geschätzt, dass allein die Reaktion der Medien eine Werbewirkung erzeugt hat, die man eigentlich für mehrere Millionen Dollar hätte kaufen müssen.
Apple 1984 – Behind the Scenes
Quellen:
[heise online -
Vor 20 Jahren: 1984 wird nicht "1984"]
[1984 (television commercial) - Wikipedia, the free encyclopedia]
